特约记者石涛报道　4月22日，西门子与中国足协在北京召开新闻发布会，二者正式携手，西门子成为中超元年的冠名赞助商。但在与西门子携手的同时，足协也要面临中超元年无央视转播的局面。来自上海的文广集团已经强势进入中超联赛，表面上看，这是在市场竞争环境中，地方电视媒介终于打破了“央老大”的垄断地位，但是这里面的曲折过程，并非像西门子与中国足协携起手来那样简单。

　　大赛年，央视不在乎“土特产”

　　当甲A蹒跚起步的时候，央视为这个新型的职业联赛起了很大的推广作用。那时候中国足协是小本经营，并不知道自己的联赛是个金娃娃，起初的5年转播合同，央视只给足协几分钟广告，就交换了全部赛事报道权。当甲A联赛逐渐开始叫座，联赛的报道权也水涨船高，央视与中国足协的谈判也是边踢边谈，虽然偶有小的麻烦，但是总体还是央视缴钱买转播权，钱也是越缴越多，当初百事可乐以及现在的西门子，也是看在央视转播的份上，才肯购买联赛冠名。

　　今年足协隆重推出了新包装的中超联赛，足协自我感觉这个新联赛品质极佳，上市后肯定会大受欢迎，因此对多年的合作伙伴央视也会张开大嘴。不过这次足协完全打错了算盘，他们忽视了今年央视的投资重点并不是土产的中超。今年适逢奥运会年，作为国内传媒的龙头老大，央视要重点轰炸雅典奥运会，央视体育部已经提出口号，“2004雅典大练兵，2008北京奥运会打大仗”。

　　中超生不逢时之处还在于亚足联新政推出，亚足联修改了世界杯预选赛办法，世界杯预选赛将在国际A级赛日进行。今年是国际赛事最为繁忙的一年，与中国队有关系的赛事就有三个，世界杯预选赛、奥运会预选赛和亚洲杯赛；另外还有欧洲杯和美洲杯这样的精美大餐，央视早就谈妥购买这些赛事转播权，等于足球赛事悬念一个接着一个，央视自然不愿再想等着买高价的“土特产”中超。

　　“受伤”的只有球迷

　　央视不转播，成全了准备大干一场的上海文广集团。上海文广集团拿下转播权后，马上与各地方进行洽淡，根据各地方经济发达情况，报价也不一致，目前基本都谈了下来。但与过去央视直播相比，还有许多遗憾，过去有央视直播，全国球迷，特别是没有中超球队的城市球迷，一样可以看到直播，现在东方卫视每轮直播一场，但是在部分省市，东方卫视还没有落地，这些地方球迷将要度过没有中超直播的周末。

　　原本西门子在谈冠名权时曾紧盯住央视不放，如果央视不转播，西门子也将放弃冠名中超联赛，但是央视与某短信公司签订了短信息业务，西门子今年本打算借冠名中超联赛推出自己的足球游戏和短信业务，由于西门子无法介入央视短信，他们也不再死盯着央视。

　　曾有消息传出，足协希望文广集团能作出牺牲，每轮拿出一场比赛供央视无偿转播，但是很快也没有了下文，主要是央视下半年的全部重点皆在8月份的奥运会。央视旗下的“足球之夜”节目如果没有中超画面，想维持收视率确实有一定困难，但是足球之夜已经作好了放弃中超的准备，近几期足球之夜改变了报道风格，向着专题化方向发展，主要叙述发生在中超足球场外的故事，再加上今年还有其他超重量级足球赛事作配合，足球之夜并不愁画面之苦。没有以上顾虑的央视，在谈判桌前自然游刃有余。

　　以目前形势判断，央视放弃中超联赛几乎成定局。目前的情况是，没有央视参与中超，足协没有任何损失，上海文广和西门子的钱足协照拿不误，主要是每个星期天下午习惯在家里看电视转播的球迷有点失落，尤其那些没有中超的城市，球迷必须找到一种新的消遣办法。